يعد يوتيوب ثاني أكثر مواقع الويب شعبية في العالم، حيث يجذب حوالي مليار زائر شهرياً، لذلك فهو منصة مثالية لنشر الإعلانات، لأنه يتمتع بإمكانيات الوصول الواسعة ويمكنك بسهولة العثور على جمهورك المستهدف عبر إنشاء حملة إعلانية لفيديوهاتك على اليوتيوب.
مؤخراً سمحت غوغل للمعلنين بالوصول إلى المزيد من المشاهدين على يوتيوب، خاصة عبر الهواتف المحمولة، من خلال المساح للمعلنين باستهداف المشاهدين عبر سجل بحث غوغل واقتراحات يوتيوب.
يمكن للمسوقين إنشاء إعلانات لاستهداف الأشخاص الذين بحثوا مؤخراً عن منتج أو خدمة معينة، ويمكن أن تكون هذه الإعلانات عبارة عن فيديوهات تسويقية ذات صلة بموضوع البحث، ومن المرجح أن يشاهد المستخدم كامل الإعلان إذا كان مهتماً.
يوجد ثلاث أنواع رئيسية من إعلانات الفيديو التي يمكنك الاستثمار فيها على يوتيوب وهي:
إحدى أنواع إعلانات الفيديو القياسية على يوتيوب، لا يدفع المعلنون مقابل إعلانات TrueView إلا عندما يشاهد المستخدمون إعلاناتهم أو يتفاعلون معها، ويمكن تخصيص مقاطع الفيديو لمشاركة مجموعة متنوعة من المحتوى التسويقي.
في هذا النوع من الإعلانات لا يدفع المعلنون إلا عندما يشاهد المستخدم الإعلان لمدة 30 ثانية على الأقل، أو حتة نهاية الفيديو، أو إذا قام المشاهد باتخاذ إجراء مثل النقر على دعوة.
مدة إعلانات TrueView القابلة للتخطي تتراوح بين 12 ثانية إلى 6 دقائق، أما مدة إعلانات TrueView غير القابلة للتخطي تتراوح بين 15 – 20 ثانية.
وهناك نوعان من إعلانات TrueView:
يمكن أن يتضمن إعلان فيديو TrueView حوار أو موسيقى أو مقاطع رسومية، ويفضل ألا يكون إعلان ترويجي قياسي، نظراً لأنه يمكم تخطي هذا النوع من الإعلانات. يجب أن تعطي جمهورك سبباً للاستمرار في المشاهدة، وأن تكون الثواني العشر الأولى جذابة بالنسبة للجمهور المستهدف. حاول أن تجذب عواطفهم أو تقدم لهم فيديو ترفيهي يحفزهم على معرفة المزيد حول علامتك التجارية.
يمكنك استخدام AdWords الذي يمكن مديري حسابات يوتيوب من جمع بيانات حول المشاهدات الكلية والمشاهدات الجزئية، ومعدلات النقر، ومعدل المشاركات، وغيرها من الإحصائيات الهامة.
وهذه المعلومات والإجراءات تساعد المعلنين على وضع وتحسين خططهم التسويقية وأين يمكن تخصيص الميزانية للحصول على نتائج أفضل والوصول إلى الجمهور المطلوب.
تتيح الإعلانات داخل البث للمسوقين تخصيص إعلانات الفيديو باستخدام CTAs مختلفة.
وهي أحد أنواع إعلانات فيديو يوتيوب غير قابلة للتخطي، ويمكن تشغيلها قبل الفيديو الرئيسي أو في منتصفه أو بعده، ويمكن أن تكون مدتها من 15 إلى 20 ثانية.
وبعض إعلانات Preroll غير قابلة للتخطي وتظهر في منتصف مقطع الفيديو على يوتيوب، ويبلغ طولها 10 دقائق أو أكثر.
يمكنك اختيار محتوى إعلان preroll بكل حرية، ويمكنك تضمين ما تريد في الفيديو، كالأشخاص والموسيقى وجميع العناصر التي تراها مناسبة.
ونظراً لعدم إمكانية تخطي الإعلانات السابقة، فمن الأفضل إنشاء مقاطع الفيديو باستخدام تقنية “الدعوة لاتخاذ إجراء “CTA، لكي تحظى باهتمام المشاهد. يجب أن تشجع المشاهد على النقر على إعلانك لكي يتعرف على العرض التسويقي الذي تقدمه وبالتالي زيادة عدد النقرات.
هي ثالث وأقصر نوع من إعلانات فيديو يوتيوب المتاحة. فمدة كل إعلان هي 6 ثوان فقط، ويتم تشغيل هذه النقاط الإعلانية قبل الفيديو الذي اختاره المشاهد.
في هذا النوع من الإعلانات لا يمكنك سرد قصة طويلة أو التحدث بأريحية، يجب أن تستخدم هذه الثواني الست بحكمة، وأن تركز على مكونات علامتك التجارية التي تريد أن يتذكرها الجمهور.
هي خدمة الدفع لكل نقرة التي تسمح لمالكي النشاط التجاري إنشاء إعلانات تسويقية تظهر على صفحات نتائج بحث غوغل أو إحدى منصات غوغل، ويمكن استخدامه لإنشاء حملة فيديو تسويقية.
الميزة الأساسية لهذه الخدم أنك لا تدفع مقابل نشر رابط الإعلان في غوغل أو يوتيوب بدلاً من ذلك تدفع فقط عندما ينقر المستخدمون على الرابط لمشاهدة المحتوى، وتعد هذه الطريقة الأفضل للعثور على العملاء.
بعد إنشاء الفيديو التسويقي، يجب أن تنتقل إلى الخطوة التالية وهي إنشاء حملة إعلانات الفيديو. ولتقوم بذلك اتبع الخطوات التالية:
حدد ميزانيتك في اليوم:
ويمكنك أيضاً تحديد طريقة التسليم إما التسليم القياسي الذي يعرض الإعلانات بالتساوي خلال اليوم، أو التسليم السريع الذي يساعد على زيادة المشاهدات في أسرع وقت ممكن، وهو مفيد إذا كنت تريد نشر أخبار جديدة متعلقة بعلامتك التجارية.
حدد المكان الذي تريد أن يظهر فيه الإعلان
يجب إنشاء حملات منفصلة للبحث في يوتيوب وحملات إعلانات فيديو يوتيوب، لمساعدتك على تتبع مقاييس الأداء بشكل أفضل.
حدد موقع المستخدمين الذين تريد أن يظهر لديهم الإعلان، ويمكنك استبعاد مواع معينة.
تحديد مواصفات الجهاز
يسمح لك AdWords أيضاً بتحديد نظام التشغيل والجهاز المستخدم لاستهداف أكثر تأثيراً.
إعدادات متقدمة
باستخدام قسم الإعدادات المتقدمة، يمكنك تعيين تاريخ بدء الحملة وتاريخ انتهاء الحملة، وإنشاء جدول زمني مخصص للأوقات التي تريد أن يُعرض بها إعلان الفيديو، والحد من مرات الظهور اليومية وطرق العرض للمستخدمين. وهذا يساعدك على الحصول على فائدة أكبر لحملتك التسويقية.
الخطوة الأولى والأهم هي ربط حساب Google AdWords مع حساب Google Analytics الخاص بك، حيث يساعدك Google Analytics في تتبع تفاعل المستخدمين وكيفية تفاعلهم مع المحتوى.
بعد تسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics، انتقل إلى Acquisition ثم Adwords ثم Video Campaigns.
وهنا يمكنك أن ترى كيف يتفاعل الجمهور مع مقاطع الفيديو الخاصة بك، ومعرفة وقت المشاهدة وعدد مرات مشاهدة الفيديو، ويمكن استخدام هذه البيانات لمقارنة الحملات وتحديد نقاط الضعف.
أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية يجب أن تأخذ الأمور التالية بعين الاعتبار:
عند تحليل النتائج يوجد أربع مقاييس تحدد لك مدى نجاح الحملة التسويقية لكل فيديو، وهذه المقاييس هي:
اعتماداً على أهداف العلامة التجارية يجب تحديد هذه المقاييس، والاستفادة من معايير الاستهداف المختلفة لتحسين النتائج، يجب أن تحدد أيضاً نوع المحتوى الذي ستعرضه في الإعلان، ووضع خطة لنشر الإعلانات وتنظيم الحملات التسويقية.
الصورة المصغرة مهمة لجذب اهتمام المشاهد للنقر على الفيديو، يجب أن تكون هذه الصورة مناسبة لمختلف الأجهزة بما في ذلك أجهزة الموبايل، تأكد من أن جودة الصورة مناسبة وأنها تعطي فكرة عن ما يحتويه الفيديو وتشجع المستخدم على النقر لمشاهدة الفيديو.
قم بإنشاء شاشة نهاية لدفع المشاهدين إلى الاشتراك بقناتك، أو الترويج لشبكاتك الاجتماعية، فإذا شاهد المستخدم مقطع الفيديو حتى النهاية فهذا يعني أنه مهتم بالمحتور الذي شاهده وبالتالي قد يكون مهتماً أيضاً بالاشتراك في قناتك للحصول على المزيد من التحديثات في المستقبل.
طبعا لا يوجد سقف للميزانية الإعلانية، ولكن طبعا كلما أنفقت المزيد من الأموال كلما حصلت على مشاهدات أكثر، ولكن في حال حصل الإعلان على تفاعل كبير سيقلل من ذلك سعره، حيث يجب أن تنشئ إعلان جذاب ومثير للعواطف للحصول على النتائج المرضية، ولكن ننصح بإنفاق ما لا يقل عن 100 دولار لتستطيع تقييم النتائج، واتخاذ القرار المناسب حول إيقاف الإعلان أو المتابعة.
هذا الأمر يعود إلى محتوى الإعلان، ولكن في البداية ننصح بنشره في صفحة البحث، وذلك بسبب أنه لا يظهر للمستخدم على أنه إعلان وتزداد نسبة النقر عليه ومشاهدة الفيديو.
أولا يجب عليك النظر إلى إحصائيات الحملة لتتعرف على الجمهور الأكثر تفاعلا معها (العمر والجنس والاهتمامات) ومن ثم استهداف هذه الفئة فقط واستبعاد الفئات التي لا تتفاعل مع الإعلان.
التمارين الرياضة من العادات الصحية المهمة التي يجب أن تتم ممارستها بشكل دوري، للحفاظ على…
يعد الطبخ أحد المهارات الرائعة والضرورية خاصة لربات البيوت، ويوجد العديد من المصادر لتعلم الطبخ…
يمتلك يوتيوب عدد كبير من المستخدمين من مختلف الأعمار والجنسيات، لذلك فهو يعد قناة مهمة…
إذا كنت قد أطلقت قناتك على اليوتيوب لجذب انتباه العملاء لعلامتك التجارية أو منتجاتك أو…
إذا كنت تطمح لتحقيق النجاح على مواقع التواصل الاجتماعي، فأنت بحاجة إلى وضع استراتيجية مناسبة…
مؤخراً تم إطلاق ميزة يوتيوب شورتز Youtube Shorts، بهدف تلبية حاجة المستخدمين الشباب الذين يفضلون…